作为北京市交易规模最大的农产品专业批发市场——新发地在全国93个贫困县建立了三十六万亩优质农产品生产基地，打造了两百三十多个自主农产品品牌，为四万多贫困户脱贫致富。北京新发地在贫困地区打造的自主品牌，每一个品牌至少带动两个以上的产业，成为当地脱贫致富的支柱产业，农产品自主品牌效益也日益呈现。然而随着品牌影响力越来越大，新的问题就出现了。近两年来不少自主品牌经营者总会接收到消费者关于产品质量越来越差的投诉。

记者走访北京新发地多个农产品经销商，均反映近年来所经营的农产品品牌屡次发现被假冒盗用，这不仅侵害农产品品牌信誉，造成商户经营损失，也让消费者权益受损。其中香蕉、苹果、樱桃、芒果、西瓜等不少自主农产品品牌都受到了冒牌货的冲击，然而维权的成本太大。那该如何解决这个问题呢？

一个小小的中国追溯码，是如何保护品牌，助力扶贫的？

北京市新发地农产品股份有限公司董事长张玉玺表示，为保护自主农产品品牌，针对农产品品牌被假冒问题，北京新发地携手中国追溯为自主农产品品牌建立可追溯体系。“这不仅对消费者是一种负责，对生产者也是一种负责，一种保护。”

张玉玺还告诉记者，新发地在贫困地区打造的自主品牌在扶贫攻坚上发挥着巨大的作用。记者在新发地市场访问其中一位香蕉自主品牌经销商得知，该自主品牌在广西建立了一万五千亩种植基地，令两百多扶贫户走上脱贫致富之路，解决三千多村民的就业问题。为保护自主农产品品牌，打造诚信农产品批发市场，所以2018年北京新发地农产品批发市场开始让自主农产品品牌用上中国追溯。

消费者通过扫追溯二维码，就能查询该农产品的所有追溯信息，包括产品介绍、产地、经销商等详尽资料。中国追溯码还有一个好处，就是“一果一码”，即扫描一次这个追溯码就完成了使命。如果扫完第一次后，再扫一次就会提示“警告，此商品已经被消费”，并标注详细的消费时间与地点。

消费者：如果追溯码被造假，该怎么办？

建立农产品可追溯体系，不仅可以保护品牌、推广品牌，还能起到打假的作用。消费者称可追溯码为放心码，只要有可追溯码的产品，就觉得放心。然而不少消费者质疑如果追溯码被造假，该怎么办。

对此中国追溯品牌策划总监席宁就记者提问答道，中国追溯的追溯码是一物一码，中国追溯系统后台对每一个追溯码的扫码次数都有一个上限预警提示，如果该产品的追溯码被扫描次数超过上限，系统就会报警，提示企业。若作假的话，假的标码是同一个标码被大量重复印制使用或扫描，并非一物一码。

那如何发现假标码呢？席宁向记者展示，中国追溯网络平台的追溯码被实时查询的情况。中国追溯网络平台可实时显示和查询每一个消费者在何地何时查询了什么产品的详细信息。只要同一个追溯码被再次扫描，就会再次实时显示被扫描的时间地点产品等信息，若出现同一个标码被大量反复扫描，据此可以调查和确认是否出现假标码。

追溯码真的能从餐桌追溯至产地吗？

使用中国追溯的农产品均是在其生产基地贴上追溯码的。不仅包装箱外贴有追溯码，箱内的每一件农产品均有其对应的追溯码。记者在生产基地扫描其中一件农产品的追溯码，查询到该产品的商品描述、公司、商标、生产基地等信息。然后比对从新发地同个自主品牌的同款农产品所扫描得出的追溯信息，两者是完全一致的。

有追溯码的农产品，深受批发商的青睐，零售销量也更好！

记者采访多位批发商，均表示有追溯码的农产品质量有保证，扫码可以知道农产品从哪里来的、谁生产的、什么牌子的，消费者买的放心，对比仅仅贴着商标的同类其他产品，贴有追溯码的销量更多。而经销商也表示今后会为所经营的更多农产品贴上中国追溯码。

如今已经有很多贴有中国追溯码的农产品走进了北京的各个超市。记者走访一家超市，超市工作人员表示，有追溯码的农产品销量更好，因为可以知道产地，令消费者放心。其中一位消费者表示，可追溯的产品可以放心买，有追溯码的产品质量是可信任的。

国家防伪工程技术研究中心产品追溯委员会秘书长、中追（北京）科技有限公司CEO吴云松告诉记者，“中国追溯不仅只有从餐桌到产地的追溯功能，还有一项名为“码上购”的实用功能。”当消费者购买了有追溯码的农产品，如果想继续购买，只有扫码上面的追溯码，就可以下单同款农产品，快递到家。这就直接打通了产品与消费者之间的通道，助力农产品销得更多更好。

另外，张玉玺表示今后中国农产品发展方向，就是要打造品牌，打造追溯制度，让消费者吃得放心。

中国农村合作经济管理学会农产品品牌营销与可追溯专业委员会秘书长 于占海表示，农产品质量追溯体系，是在生产端和消费端之间，搭起一个有效的桥梁，让生产者生产放心的农产品，让消费端看到生产者的生产过程，让生产者和消费者之间的信息能够实时互通，必要时还可互动。另外农产品质量追溯体系的建立，还可以倒逼生产者诚信生产，同时也起到了对食品安全的监管作用。

节目最后央视《聚焦三农》发表观点，很多地方的贫困并不是因为没有独特资源，而是缺少将这些独特资源变成畅销产品的办法，好东西变不出钱来。好东西销不出去有很多原因，比如农产品标准化比较难，农民不会按标准生产合格的产品，消费者也无法按标准分辨农产品的好坏。品牌就是一系列标准，是生产者和消费者之间的一种默契，它在生产者和消费者之间架起一座座金桥，通过了这座桥，农产品就有了品质的保证，也就有利于销售和增收。品牌扶贫是精准扶贫的创举，它比送钱送东西的输血式扶贫可能更有效率。